11 luglio 2026
Il posizionamento va scritto prima del comunicato
Un annuncio brillante su una linea narrativa confusa accelera solo la contraddizione pubblica.
Molti team di marketing in Italia partono dal titolo del comunicato e solo dopo cercano una frase di posizionamento. Il risultato è una sequenza di uscite che sembrano prodotti diversi.
Preferite tre affermazioni sostenibili e ripetibili a dieci slogan creativi. Scrivete cosa non direte altrettanto chiaramente di ciò che promettete.
Nel Briefing di posizionamento editoriale spendiamo i primi giorni sull’inventario delle affermazioni già pubbliche, non sulla grafica del comunicato.